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2023年文创展|文创这么火，到底是什么

2022-02-21

2023年文创展将于5月30日-6月1日在上海新国际博览中心举办。CSF上海文化会始终致力于成为集信息交流和商务合作于一体的综合性行业平台，向业界传达新理念、展示新成果、发现新商机，并以此助力文化和文具用品产业发展，预计吸引观众45000+人次。今天就由文创展小编和大家一起探讨关于：文创这么火，到底是什么？

文创是当今中国的一大热点话题，它在国外更不陌生，英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、意大利、澳洲、荷兰、比利时和瑞士等都在大力推动文创创意产业的发展。但在国内，文创的定义还非常的模糊，甚至还有很大的一部分人群根本不知道什么是文创。

一、文创发源自英国

英国是最早执行「文化创意产业」概念的国家，因为英国本身拥有悠久的历史文化资产，高水平的人文素质，以及高度资本化的文化工业。1997年英国工党领袖Tony Blair上任后宣布成立文化、媒体暨体育部(Department for Culture, Media and Sports)，推动英国成为国际间的文创先驱。

1、核心文创产业贩卖精神

英国学者David Hesmondhalgh认为，文创产业应分为核心文创产业及周边文创产业，核心文创产业重点在于对精神的高度诉求，为了引起受众的心智反应，因而充满丰富的表征意涵。

2、周边文创产业仰赖精神

如果说，核心文创产业所贩卖的完全是精神本身，那么周边文创产业则可能是部份地贩卖精神，或者高度仰赖精神，或者是为精神而服务。

3、文创就是以精神为诉求的营利

无论是核心文创产业或是周边文创产业，前提都是大众普遍在物质生活水平提升后，才会进一步想在精神层面获得满足；因此，广义的文创产业至少具备两种特征，第一，以精神为诉求，第二，必须能营利，也就是能赚钱。

二、文创产品是什么？

文创产品，顾名思义是文化创意产品，是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于现代科技手段对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，而产出的高附加值产品。把文化寄托于一些产品上，通过赋予其价值使之产品化，让大众感到文化的存在，从而衍生出更多的产品达到文化的传播。文创产品就是源于文化主题，加入设计师的创意，附加上超出用户期待的价值，让其心甘情愿地接受溢价的商品。

三、文创卖什么？

文创不是空中楼阁，无法独立于事外，文创必须依附于产业、产品、甚至营销。先找产业，做加法，餐饮+文创，消费品+文创，影视+文创，礼品+文创......让产业、产品、甚至营销更有文化特色、更有创意和个性、更有价值。我们可以把现在市场上的产品分成两类：一类是文创产品，一类是其他产品。其它产品重实用性，而文创产品兼具实用性和文化性，在产品自身结构之外叠加了文化属性，这种叠加出的文化属性就是大家常说的文创产品的附加值，正是因为这一层附加值，使产品就更具竞争力，就会卖出更高的价格。

四、文创产品的类别

1、文化旅游纪念品、办公用品、家居日用品、科技日用造型设计、工艺品等都属于文创产品一类。因为这些都满足购买者的意愿，有其自身价值。

2、以“视觉”作为沟通和表现的方式，透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现的平面设计也属于文创产品的一类。

3、书法、国画和油画等本身就是一种艺术表现形式，有着其自身的艺术价值，当然也属于文创产品的一种。

4、文创产品还包括手工类产品如编织、刺绣、软陶、雕塑、黏土、布艺、陶艺、创意DIY等。这些也是文创产品的主要表现形式，通过自己的创意让产品变得不一样，变得独特，才是文创的魅力。

五、受欢迎的文创有什么特点？

有趣，有用，有艺术性。

六、文创产品怎么卖？

1、融入企业目标

文创不是单独事件，整理规划，确定方案，一定要与具体业务相结合，成为企业目标达成的助力。

2、找对产品，立IP

文创的核心内容，核心竞争力的载体是具体产品，包含产品形式和产品内容。立IP，讲故事。结合地域文化和特色，结合企业文化进行充分挖掘，提炼元素、编写故事、艺术创作和设计，这其中除了确实的文化元素和故事之外，往往还需要“无中生有”、“扑风作影”、“浮想联翩”、“自圆其说”。